【财智头条】迎多重利好！促消费政策拉动家电消费林雄威

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新一轮“以旧换新”与“家电下乡”政策终于落地。

7月29日，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称《通知》），要求补齐家电市场短板弱项，打通家电消费堵点，满足人民群众对低碳、绿色、智能、时尚家电消费升级需求，拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局。

“新政涉及以旧换新、绿色智能家电下乡、家电租赁、售后服务、废旧家电回收等家电全产业链各环节，涵盖领域较为全面，对产业下一步如何走、企业怎样发力、产业链各方如何协同都有指导意义，各地会陆续行动起来，后续相关细节配套还有待出台，促进政策实质性落地。”家电商业协会常务副秘书长张剑锋表示。

上半年家电市场低迷 但仍不失亮点

上述政策的出台正值当前家用电器行业低迷之际。

2022年上半年，市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足，导致家电市场不断萎缩。据奥维云网（AVC）数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

尤其是冰箱等大家电的销售业绩不容乐观。据海关总署数据显示，2022年上半年冰箱出口3126万台，同比降幅13.8%；出口额人民币286.46亿元，同比降幅11.8%。

上半年家电市场虽然山野整体规模出现下滑，但市场不乏亮点。

进入二季度后，家电行业迎来一系列利好：原材料价格逐步回落，5 月底全国疫情基本得到控制，上海6月1日开启全面复工复产，疫情对家电行业不利影响有望逐步消褪。

尤其是618家电促销数据亮眼，以879亿元的销售额稳居全行业第一，提振了二季度家电消费企稳的信心。具体来看，京东618巅峰28小时全面开启后仅10分钟，家电新品成交额同比增长超10倍，以旧换新成交额同比增长超6倍，成套购买家电成交额同比增长超400%。拼多多今年618期间，家电品牌官旗数量同比增长182%，全品类销售规模同比增长103%。

同时，一些新兴家电品类仍然保持逆势发展。据奥维云网（AVC）数据显示，2022年1-6月干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%，清洁电器售额146亿元，同比增长7.0%。

家电产业获政策关注

2007年，在全球消费电子傅颖产品需求萎缩的情况下，为了刺激市场内需，我国相继出台了“家电下乡”、以旧换新等政策，在相关政策的指引下，国内的市场容量将进一步释放。

2019再次启动的家电下乡2.0，要求企业建立“绿色智能产业链”，并与地方配合，积极发挥家电下乡对家电消费的复苏作用。

进入2022年，相关部门一再强调家电下乡新政策。

7月13日，国务院常务会议部署加快释放绿色智能家电消费潜力，在全国开展家电以旧换新和家电下乡，鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。

7月29日，商务部等13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出开展全国家电以旧换新活动，通过政府支持，企业促销等方式，全面促进绿色智能家电消费。

中国家用电器协会执行理事长姜风表示，经历了上一轮家电下乡政策后，农村市场的家电产品基本到了更新期，而城市消费市场更是到了存量市场巨大的阶段。

据国家发展和改革委员会数据，中国家电保有量已超过21亿台且淘汰率涨幅高达20%，2022年预计报废量超过2亿台。其中，有部分正在使用的家电产品，是2009-2011年间开展“家电以旧换新”和“家电下乡”等消费刺激活动时购买的，按照家电8-10年左右的使用期，这批家电正在或者即将进入集中报废更新换代期。

业内人士表示，加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于保护消费者的人身和财产安全，进一步提高生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。

国家统计局数据显示，2020年，全国范围内冰箱和空调的家庭百户拥有量分别达到101.8和117.7，均超过100；洗衣机、热水器的家庭百户拥有量分别为96.7、90.4，接近100。

根据发达国家的经验，在进入相对饱和期后，家电产品消费将进入以更新需求为主的阶段。

多地区家电消费补贴落地

我国自2007年底推出首轮家电下乡，家电下乡、以旧换新等刺激政策就取得了不菲的成绩，不过当时我国家电市场保有率不高，政策落地极大地刺激了普及型需求的释放。

与彼时不同的是，当前我国家电产品尤其是大家电产品的渗方三俊透率已提升至普及的瓶颈，市场需求释放不足，亟需更多的刺激因素，激发用户需求释放和消费升级。

此次《通知》明确指出，从以旧换新、家电下乡、强化全链条服务保障、夯实基础设施支撑、优化供给、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。

具体来看，开展全国家电“以旧换新”活动，要通过政府支持、企业促销等方式，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。推进绿色智能家电下乡，各地可统筹用好县域商业建设行动等相关资金，积极引导企业以县城、乡镇为重点，改造提升家电销售网络、仓储配送中心、售后维修和家电回收等服务网点。鼓励企业开发适应农村市场特点和老年人消费需求的绿色智能家电产品。

今年以来，在国家促消费政策导向下，山东、江苏、北京等多地消费补贴的第一波、第二波、第N波政策继续强势落地……通过发放消费券、鼓励以旧换新等方式促进家电消费。

据悉，江苏省和山东省发放了高达2亿元的消费券和补贴额度。截至7月17日，山东省发放家电消费券2.1亿元，拉动家电消费18.9亿元。

“展望下半年，在基本需求和政策利好双重驱动下，家电市场形势将好转，企业要紧抓机遇。”奥维云网总裁郭梅德表示。据奥维云网测算，2022年，我国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下降3.7%；零售量预计达56036万台，同比下降9.6%。

加强欧喷爱废旧家电回收利用，畅通循环链条，也是家电企业的重点工作。有关部门积极推动家电生产企业开展回收目标责任制行动。2022年，海尔、格力、TCL、长虹、美的、海信6家家电企业共申报规范回收电视机、电冰箱、空调、洗衣机近1700万台，约占我国全年报废拆解量的五分之一。

此外，截至7月14日，已有26家家电上市公司发布半年报业绩预告，其中有17家为预增。春兰股份发布公告称，预计上半年实现归母净利润为7740万元-9250万元，同比增长2100.12%-2529.35%；长虹华意公告称，公司预计实现归属于上市公司股东的扣非净利润为6200万元-7200万元，同比增长599.44%-712.26%。

“从家电上市公司的业绩来看，多家公司已进入业绩改善期，甚至出现大幅业绩增长，随着更多政策的带动，家电行业将整体持续回暖，并出现新的投资空间。”中国电子视像行业协会副秘书长董敏说。

（微信公众号“财智头条”综合自：中国经济网、环球网、证券日报、人民网等）

编辑：白静

校对：袁凯

审核：龚紫陌