收视率造假愈演愈烈业内人士见怪不怪0古胜中

收视率造假愈演愈烈 业内人士“见怪不怪”

收视率造假现象愈演愈烈

中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋上周在微博上爆料，有电视研究机构以合作推广名义向他游说，称可以以推广费换取收视率，一年只需5000万就可以进十强。由其担任制片人的电视剧《大祠堂》目前正在新疆卫视播出。此消息一出，收视率这个业界头疼又无奈的行业标准再次被推上风口浪尖。而收视率此前成为行业乃至公众关注焦点要上朔至两年前的7月，《人民日报》有关收视率造假，样本户污染的系列报道。为什么两年来，收视率造假行为没有被制止，或是呈现健康态势，反而严重程度愈演愈烈，收视率造假的根源在哪呢？

收视率造假愈演愈烈

业内对收视率合理性和真实性的质疑从未停止。从2005年以来，发生过四件有关收视率的大事件，让公众愈加了解和关注收视率这一关系到部分电视台上亿元经济利益链条的核心词。

2005年，崔永元说出了收视率是万恶之源，直到现在也成为被引用最多的名句。其实，收视率数据本身并无好坏，但如何合理地利用收视率需当别论。从2010年7月1日起，《人民日报》短时间内连续进行系列报道，对个别卫视‘收买’样本户电视收视率发现造假行为进行调查，一石激起千层浪。中国社会科学院研究员时统宇接受记者采访时表示，以往我对收视率的研究多是在人文角度，比如唯收视率论不合理、不能唯收视马首是瞻等，但《人民日报》的报道首次从技术层面揭批造假的过程，调查深入而细致，这在当时的影响是非常大的。2012年4月，前索福瑞总经理王兰柱开设微博，并公布了辞职的消息。有不少猜测认为，因为王兰柱发现公司高层和某些数据公司有勾结造假行为，受到威胁主动辞职，但王兰柱本人均予以否认。上周，王建锋公开真实身份，在微博上揭批某公司可以运作收视造假，短时间内引发诸多媒体关注。

按照王建锋的说法，对方承诺，一部戏(30集)一年需支付5000万的费用便可进入前十。且该公司为了证明此言不虚，三天内竟然真的让收视率经历过山车式的变化，从大约0.1到1.0左右再回到原有的数据，令人咋舌。如此惊人且可控的变化，想必比控制收视样本户的手段更加高超。

业内人士见怪不怪

多年来，收视率造假如同皇帝的新衣，业内人士都心知肚明却因无凭无据只能听之任之。某电视台购片负责人坦言，购买一部剧要进行收视评估，如果以不看好收视率拒绝购买，有的出品方就会以‘收视率不用担心’让你打消顾虑，因为有专业的公司去做收视率，而出品方只需付钱即可，这样的事儿在业内并不新鲜，也并不罕见。

还有一些明显的异常现象，某剧在上海地面播出时本地收视平平，随后在邻近地区的卫视上星播出，上海本地的收视竟然出奇的高，超出了上海地面首播的数据。这在业内是反常的现象。通俗的现象也能说明问题，不久前微博上有一幅告示的图片，张贴在杭州某小区内，让样本户去领取500元购物券。

明知收视率已失去可信度，但在尚未出现某种更为合理且客观的评估体系之前，收视率仍然是电视行业的硬通货。中国传媒大学刘燕南教授认为，收视率在国外已有七八十年的历史，既然存在了这么久，那么就一定有它的合理性。刘燕南教授说，不仅我国存在这种现象，国外也有收视率造假行为。日本曾有一家电视台的某节目制片人为了提高收视率，被查出造假行为，除了本人辞职外，对他所在电视台的领导都予以了严惩。

收视造假源于利益驱动

时统宇回想起两年前《人民日报》系列报道的影响力和权威性，用了震撼二字，甚至一些小标题都让他记忆深刻：收视率假得很也黑得很、我是如何配合电视台的、锁定频道就给钱、电视台鼻子真灵、骚扰电话没完没了、合作行情看涨等。

但被问及对此次王建锋爆料收视率

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